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健身器材热销海外,背后的机遇和挑战

2022-04-26

2020年,突如其来的疫情席卷全球,扰乱了企业的生产经营秩序。依赖外部环境的健身房健身器材行业也是如此。你可以感受到行业的影响和变化。疫情期间,全球对家庭健身的需求呈爆炸式增长趋势,行业订单大幅增加。然而,随着防疫政策的调整和运费的飙升,主要出口的健身器材企业也迎来了新的挑战和机遇。

1、健身器材市场火爆。

海外疫情爆发后,家庭隔离无疑加剧了健身俱乐部和商业健身房市场的压力。许多地方的实体健身设施已经关闭,这使得对家庭健身器材的需求迅速增长。

根据海关总署公布的数据,2019-2020年中国健身器材体育用品出口规模呈上升趋势,从2019年34.3亿美元增加到2020年66.06亿美元。2021年1-8月,中国健身器材体育用品出口规模为63.5亿美元,接近2020年全年水平。

注:数据截至2021年8月31日。

由于健身意识的普及和高收入水平,美国和欧盟是目前Z重要的健身器材消费市场之一,市场发展成熟,形成了相对稳定的市场竞争格局。去年1-8月,美国是中国出口Z大的地区,出口额达到22.1亿美元,占34.78%;其次,英国和德国的出口额分别达到3.4亿美元和3.3亿美元,占5.41%和5.16%。

一方面,受疫情下海外消费者日常锻炼需求的影响,健身器材出口量大幅增加。另一方面,这也与疫情下部分消费者出于增强免疫力的需要而恐慌性消费有关。

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二、健身器材行业特点。

在全球范围内,健身器材行业的主要市场是欧洲和美国等发达国家,受成本等因素的影响,世界上主要健身器材的生产地正逐渐从欧洲和美国转移到亚洲。未来,欧洲、亚洲和拉丁美洲也将成为健身器材市场的主要增长点。随着发展,该行业具有供需结构错位、周期性等特点。

1.差异化特征。

由于中国是世界上Z大的生产基地,产品出口到世界各地,不同地区的消费者对健身器材有不同的需求和习惯。例如,在疫情下,欧洲和美国的家庭健身器材销量迅速增长,而日本在短期上涨后迅速下降。客户需求的不同特点使健身器材的产品类型也具有不同的特点。同类产品规格、参数和功能差异较大,产品价格与适用目标群体差异较大。

2.国内外供需结构错位。

全球健身器材市场的供应集中在中国,需求集中在欧洲和美国。由于供需结构性错位,健身器材销售市场由欧美企业主导。虽然中国企业在制造业方面积累了丰富的经验和技术优势,但由于缺乏品牌效应、销售渠道乏品牌效应、销售渠道和售后服务,主要是ODM或OEM向欧美市场出口。因此,独立品牌在国外市场的份额较低,终端市场的定价权主要由外国企业控制。

3.周期性特征。

健身器材的周期性体现在原材料与健身器材供需关系的驱动上。一方面,钢材是健身器材成本的主要组成部分,钢材价格的波动将直接导致健身器材成本的相应波动。另一方面,对健身器材的需求与消费者的人均可支配收入和经济发展有关,但随着消费者对健身的关注程度的提高,经济波动在一定程度上削弱了健身器材行业的周期性影响。

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